冒牌大保镖

就是纯粹的爆米花电影，冲着王太利和柳岩去的，之前柳岩那部直播的戏演技爆棚希望这部再有突破，显然没达到，最后一袭红衣还是吸睛的，那俩大灯跑起来一晃一晃的还是棒，虽然岁数不小了。王太利感觉本色演出吧，没啥说的，就是觉得他长的亲切。那杀手挺倒霉的，火锅那还挺逗。王子演的不错，那种暴戾到位了，竟然不行。总体来说正常吧，就是爆米花电影

3月26日，一部叫《冒牌大保镖》的片子上线了。 这部电影从上线前的3月19日开始，就不断登上爱奇艺电影热搜榜第一，累计时间达到133小时，这部作品上线后，在爱奇艺的热度峰值一度达到7057，在站内热播榜、飙升榜、华语榜、热搜榜均列第一。而在此前采用PVOD模式的影片中，只有《肥龙过江》、《发财日记》和《征途》的热度超过了7000。 同时，这部作品在营销阵地短视频平台上也斩获了不俗的成绩，截止3月30日晚19点，《冒牌大保镖》的短视频相关电影话题播放累计达11.2亿，其中抖音相关话题累计9.42亿，快手累计1.75亿。 这部由王太利、柳岩主演，印小天、姜超等人客串出演，大胆采取了目前视频平台主推的PVOD点播付费模式，而且是在单个视频平台点播的作品，为何可以取得这么亮眼的成绩？ Data ENT数娱和这部作品的出品方，两比特娱乐CEO李雪琳聊了聊，试图还原项目从头至尾的诞生过程，并探讨《冒牌大保镖》的出现，在公司层面和行业层面的意义。图片 项目开始之初：数据如何参与创作 项目的缘起还要从歌手、演员王太利手里一个关于保镖的原创故事讲起。 在此之前，这个关于保镖的故事创意被打磨了很久，但一直没有找到合适的合作对象。对王太利来说，他需要找到那个“天时地利人和”的合作对象。 直到两比特娱乐的出现，才让现状发生了转变。 两比特娱乐以往在业界的形象一直是一家数字化宣发公司，在内容创作上涉足甚少。但李雪琳告诉数娱，正是过往大量的宣发经验让他们发现了现有的很多项目，因为前期在剧本、选角、制作等多个环节缺乏对市场的全面了解，给后期宣发造成的诸多痛点，于是他们决定尝试从头到尾主控一个项目，在项目开始之初就将这些痛点考虑进去，以期达到效率最大化。 从这个意义上来说，《冒牌大保镖》更像是一次实验。 在知悉了李雪琳的想法之后，王太利似乎看到了那个“天时地利人和”的合作对象。对于这样一个原创故事来说，如果放进院线市场，不确定性太大，传统的院线电影宣发逻辑似乎给不了他信心。而在网络电影市场上，两比特娱乐基于大数据的这套高效、透明的数字化宣发逻辑，是有确定性的，这给了王太利很大的信心。另一方面，王太利在接受数娱视频采访时表示，他非常看好目前网络电影这个赛道的前景，“感觉回到了当初代互联网网红的时代”，他亦愿意怀着开放的心态去接受这样的玩法。 基于此，双方一拍即合。接下来就是落到实地的创作。那么，如何让大数据参与进创作？ 数娱从两比特娱乐了解到，在拿到剧本之后，首先就是用云合数据四象数据平台对剧本进行评估。他们找出了《冒牌大保镖》可对标的无厘头喜剧类型，分析了大量诸如《港囧》、《泰囧》、《猛龙过江》这样的经典喜剧弹幕、评论及社交舆情反馈，同步给《冒牌大保镖》的创作团队，从市场消费层面给到创作建议。另一方面，云合数据累计的大量社会话题的热点、热搜数据，也对这个项目的前期策划提供了参考。 这样的评估来回进行了好几轮，最终才有了大致的剧本模样。 而除剧本之外的另一个重头戏，就是演员的选择。这也是大数据参与前期码盘的一个重要环节，即如何最有效的搭配卡司？ 这部戏的主咖除了喜剧向的票房保障王太利，女主角是柳岩。众所周知，柳岩作为一个知名演员，经验自然不在话下。但更重要的是，柳岩在数据上的表现。云合数据艺人数据系统中涵盖了各类艺人的数据。数据显示，柳岩的观众缘非常好，尤其是在网生内容领域有非常高的人气。且她在实力和流量上都占了不小的比重。而实力和流量平衡分配，正是这次码盘的重点。 因此除了王太利和柳岩这样的实力演员作为主角以外，必不可少还需要一些新兴流量的加入。 例如新疆网红叨叨的加入，为这个片子带来了不小的流量。当然，叨叨在短视频领域的超高人气，也是选择他的一大原因，值得一提的是，在《冒牌大保镖》宣传阶段，叨叨在抖音直播间卖出了三千张票。 这部电影的其他角色，比如客串演员印小天、姜超等，也都是国民级的知名演员，虽然是极短时间的亮相，也给这个影片增添了很多笑点。 除了在剧本创作和演员方面依靠了一定的大数据优势，两比特娱乐一贯以来形成的宣发思维也从项目前期贯穿到了后期。李雪琳告诉数娱，影片于2020年九月开拍，2021年三月上线。整个过程不到半年。 从3月19日至目前，《冒牌大保镖》在爱奇艺电影热搜榜第1位累计133小时，目前依然位列爱奇艺电影站内热搜第一。 《冒牌大保镖》，精准营销如何触达用户 到了宣发阶段，可以说是回到了两比特娱乐的老本行。但对于这样一个新的实验来说，却也有些不一样。因为是主控项目，所以他们这次用了前置营销。 不同于以往的一切宣发动作都在片子制作完成之后才开始有意识的进行策划，这次的宣发思维已经早早地介入了项目。李雪琳在采访中透露，早在《冒牌大保镖》拍摄阶段，就已经有短视频的团队进入了现场拍摄，而彼时拍摄的内容，也都按照不同的宣发思路和宣发节点进行策划的。“这是专门为了网络电影定制的”，他强调。 营销前置极大提高了后期宣发的效率，两比特娱乐全程掌握了营销节奏，确定了影片要在3月26日上线的消息后，整个营销动作有条不紊地推进。 比如短视频营销，早在拍摄期就准备好的短视频物料，通过大数据在抖音、快手等平台进行投放，之后还可以根据效果进行不断迭代，对于一家专业的数字化宣发公司来说，这是常态操作。 截止3月30日晚19点，《冒牌大保镖》的短视频相关电影话题播放累计达11.2亿，其中抖音相关话题累计9.42亿，快手累计1.75亿。 而影片采用了PVOD模式，得益于爱奇艺平台资源位露出，以及两比特娱乐强大的数据化精准营销，《冒牌大保镖》在爱奇艺的热度峰值一度达到7057，在站内热播榜、飙升榜、华语榜、热搜榜均列第一。而在此前采用PVOD模式的影片中，只有《肥龙过江》、《发财日记》和《征途》的热度超过了7000. 爱奇艺站内数据的表现除了得益于站外的运营以外，和站内海报也有很大的关系。云合数据有一套自己测试物料的逻辑，站内所选用的海报就是在这套逻辑之下测试了几轮后选出的。加之平台方提供的资源，使得海报很好地触达了用户。这才造就了爆款的热度。 以上提到的宣发手段都是两比特娱乐在以往的经验之下积累出来的一套既有玩法，但在《冒牌大保镖》这场实验中，最大的挑战还是在于，基于点播付费的网络电影，需要将这种玩法推到极致。  To C模式的新尝试 第一次主控一个项目，两比特娱乐为何要在《冒牌大保镖》采用PVOD模式？ 从平台方的角度来看，整个网络电影市场是一个To C的市场，且这个市场到目前为止还是依靠着平台在补贴，从长远意义上来看，补贴不可能，也不应该长久存在。 在李雪琳的概念里也是如此，他认为，一定需要有人来做出新的尝试，这个市场才会变得更健康，拥有数据能力的两比特娱乐愿意去迈出这一步，并且帮助市场积累经验。与分账的网络电影相比，PVOD模式相当于一种更高阶的To C形态，对内容生产质量、变现效率提升都提出了更高要求。 当然，PVOD模式是一种需要持续性被培养的付费模式。 PVOD模式如果探索成功，对平台方和内容方来说，是一件双赢的事。当然，最重要的，好的内容对用户来说也是一种共赢。 从另一层面上来看，这次也算是两比特娱乐迈出的全新一步。用李雪琳的话来说，这次是玩法的不一样，“用算法抓人来看和用算法抓人来买票是不一样的”。在这次的项目运营过程中，宣发的思路不仅在于把合适的内容投放到合适的人面前，更要在精准投放的基础之上，打到“用户付费”这件事的痛点。而痛点到底是什么，则需要在一次次实验当中才能变得更加清晰。从公司层面上来看，这次积累下来的数据，也能够为两比特娱乐未来的项目运营提供更好的基础，战略意义极大。 当然，对行业来说，一个背靠大数据的宣发公司主控了一个项目，并且获得了今天的成绩，已经足以说明问题。 其一在于，能够从这次实验中看出，互联网宣发链路可以实现闭环。从用户角度获取消费数据，反之又作用于用户。这和院线电影具有极大的差异，也从侧面证明了线上内容的变现效率远高于传统的线下变现效率。 其二在于，从商业逻辑上看，网络电影的产品思维应该大于一切。两比特娱乐作为一家数字化宣发公司，此次在创作、选角、制作、营销的每一环中都渗透进了产品的宣发思维，这才得到了目前的结果，这也证明了两比特娱乐对项目准确的判断力，亦证明了在网络电影领域，数据思维能够带来的成果是极大的。 这次《冒牌大保镖》也给了两比特娱乐以信心，这家数字化宣发公司，以后或许还会挖掘出更多有意思的玩法。

2010年，一首《老男孩》大火，同时捧红了肖央与王太利的筷子兄弟组合。

2014年，《小苹果》将筷子兄弟的知名度推向了顶峰，一度成为广场舞的代表曲目。

可随后几年，筷子兄弟这个称呼好似消失了，甚至不再有新的歌曲发布。

与之相对的，演员肖央的知名度却在慢慢打响。

2015年，参演《唐人街探案》，在剧中饰演警长坤泰。

2018年，主演《唐人街探案2》，该片中国内地票房33.96亿元。

2019年，主演的剧情犯罪电影《误杀》，为观众呈现了一出精彩的高智商犯罪，并以此提名第33届中国电影金鸡奖最佳男主角。

2021年，与刘德华、万茜主演喜剧犯罪电影《人潮汹涌》，虽然前期排片不顺，后来却以口碑逆袭。

实力派演员的标签在肖央身上越发清晰。

与肖央的声名鹊起不同，筷子兄弟的另一成员——王太利，却有些销声匿迹的意思。

虽然在《天天向上》、《蒙面唱将猜猜猜》等综艺节目，《决战食神》等电影都有他的身影出现，却始终没能给观众留下深刻的印象。

最近，由王太利、柳岩主演的网大电影《冒牌大保镖》于3月26日上线。

好兄弟肖央送上了自己的祝福

王太利能否凭借这部电影逆袭呢？大匆认为还是有难度的。

《冒牌大保镖》这部剧，如果是奔着图个乐去的，那应该可以满足你。如果是以院线标准对故事情节仔细琢磨，就完全经不起推敲了。

一

王稳重(王太利饰)和叶明珠(柳岩饰)带着弟弟(王珞嘉饰)在孟巴以做导游为生。

在招揽客人过程中，王稳重接到了一位特殊的客人——前来参加国际医疗峰会的陈教授。

陈教授经过七年努力，发明出一种特殊医疗机器——超脑。

在产品研发成功之后，由于不满投资人张培达的商业目的，陈教授暗中跟孟巴王子合作，带着超脑跑路了。

恼羞成怒的张培达雇佣了世界第一的杀手追杀陈教授，顺手解决了受孟巴王子委派、用来保障陈教授安全的保镖。

王稳重三人，在这阴错阳差之间，被陈教授误认为是保镖。

面对三天一百万的诱惑，王稳重一行决定冒险。

陈教授一共三天的行程：

第一天，超脑交流大会

第二天，会见王子

第三天，在国际医疗峰会免费公开超脑技术

超脑交流大会上，杀手伪装成瘫痪患者，企图向教授注射毒液，却被王稳重在无意间打乱了计划。

不知危险已经临近的三人恶补了一晚上的保镖知识。

可在第二天，身份还是被王子识破。

好在有杀手这个二货在，事情在有惊无险中蒙混过关。

在医疗峰会召开当日，张培达抓住了王稳重，询问陈教授的下落。原本陈教授打算向孟巴王子求助，谁知由于暴乱，孟巴王子被推翻了。

就在千钧一发之际，杀手再次赶到了。

虽然杀手发挥了120%的战斗力，奈何寡不敌众，被张培达打倒。

此时的剧情貌似走进一个死胡同，谁还能成为救世主？

贯穿剧情的超脑此时发挥了作用。

没错，只要带上超脑，你就能变为超人。

王稳重付出失忆的代价带上超脑，团灭了张培达一伙，最终抱得美人归。

二

《冒牌大保镖》该搞笑的地方搞笑，该正经的地方正经，算是一部不错的网剧。

在当前网络电影中，上线4天的《冒牌大保镖》热度稳居第一。

电影中的几处情节反转、笑点以及最后的真人快打应该是编剧用心打磨过的。

多处剧情都很惊喜，也就是确实笑了。

第一处是杀手假扮瘫痪病人，被王稳重挠脚心、做脚底按摩、拧大腿，即使眼泪已经掉了下来，却还是坚持不动。

第二处是晚上吃饭时，杀手假扮外卖小哥在火锅中放入定时炸弹，可奈何脱不了身，只好把手插入沸腾的火锅中阻止炸弹爆炸。

第三处是身份被拆穿后，杀手跟叶明珠左轮赌命的情景。这个情节把紧张感和搞笑元素融合到了一起，杀手的表演可圈可点，特别具有喜感。

第四处是电影结尾救人时，作为救命稻草的孟巴王子居然被人推翻了，这个反转让我有些措手不及。

三

《冒牌大保镖》虽有让人惊喜的地方，缺点却也同样明显：

1、多处笑点的设计是以牺牲故事逻辑换来的

2、人物的动机、思想、行为太过纸片化，甚至前后不统一

3、剧情BUG太多

举两个简单例子

世界第一杀手

在剧中，斯力更的角色在设定上是世界第一杀手，所以他可以开局就干掉三个高级保镖，可以轻松破解孟巴皇宫的防卫系统，也可以潜入皇宫中暗杀陈教授，最后跟反派张培达一群人相持很久。

但是一旦涉及到主线人物，第一杀手的智商和能力立刻就会掉线。

炸弹放火锅里后自己不逃跑却强行用手解除炸弹，暗杀失败。

衣服被绳索卡住下不来，遭到叶明珠一顿暴打。

王稳重三人身份被拆穿，狙击枪不用却跑到人群中置自己于险境等等

前后行为、思想的不一致，笑点是有了，却也很出戏。

陈教授

作为超脑的发明者，原本就是为瘫痪病人服务的，却识别不出杀手假扮的病人，这简直不可思议。最后靠着王稳重的胡闹强行圆过去了这段剧情。

王稳重的目的是证明瘫痪病人有没有感觉，但杀手都疼哭了，周围人却全都视而不见。

陈教授跟孟巴王子合作的动机也有很大问题，张培达说到底是一个商人，而孟巴王子的行为却完全是喜怒无常，视人命于草芥。

如果超脑实现量产，恐怕以孟巴王子的脾性，会直接创造一支军队，这种结果可比商业用途危险多了。

本片中王太利除了担任主演外，还是电影中监制，就连主题曲《记住我》也是他作曲并演唱，甚至拉来了印小天与姜超作为友情客串，可以说是倾尽全力了。

至于最后结果如何，只能交给市场来检验。

前面看着还行，后面越演越尬，其实笑点还是有，如果想看的，我劝你们直接看预告片就行了，因为这部剧的精华、笑点基本都在里面了😂，如果还是忍不住想看，我建议看到一个小时的时候赶紧撤，后面的剧情尬的抠脚，而且是越演越尬，这种尬不是那种一会儿就完事儿的那种，而是逐渐递增的，但是我最后还是憋着看完了，真的难顶😓😓😓

记得有人对无厘头电影有个评价，说是看似毫无逻辑、疯疯癫癫，其实一切都笑料仔细想想都衔接自然，是一种大智慧才能搞出得笑料，这种电影虽然看过也会忘记，但是他会让你忍不住看上一百次，一千次，一万次，而且每次看到一样得耿，还是会一样得笑。

后来呢，网络发达了，段子手多了，搞笑得段子多了，有高手出来把段子整合一块了，然后呢再高级点就整成一个段子集合电影了，这种片子呢，看的时候也是很搞笑，但是呢，很少人有勇气或者想法再看第二遍。

抖音上看这部电影，觉得很有意思的，但是当我看完整部电影，就觉得这部电影太烂了。

电影中的人设有点幼稚，而且角色本身的定位都很尴尬。神经病学专家来孟加拉这种地方来宣讲，而且这些安保设施也太落后了吧，就那样的安保和环境，谁敢过去演讲，而且3天的安保就需要20万人民币，有点太夸张了，而且就教授一个人过来，东西也相当简单。柳岩女司机，被人追了7年还没追上，长的还可以啊，7年的时间，人都老了。王子是个变态杀人狂，动不动就杀人，能管理这个国家也实属奇迹。王太利的表演还算过关吧，但是这个故事太差了，撑不起来这部剧，感觉他长的都特别像那种没有一点本事，还死不要脸的人。杀手也忒变态了一点，虽然只会绷着脸，但是那个操作好像特别狠，得谁都是摸一下脖子就挂。

本来我通过抖音看到这部剧的，觉得这部电影有意思，有几个情节搞笑，但是看完这部电影后才发现，原来整部电影就那几个情节搞笑，其他的想要催人泪下的效果根本没展现出来，就是看着剧中人哭来哭去，根本不动心。剧情很无聊，如果说是荒诞剧，还是请保持一些连贯和紧凑吧，感觉有的前后都搭不上，坏人貌似也太简单弱智了一点，一个个杀人如麻的角色，怎么面对主角就心软了呢。