宜家：组装帝国

我觉得这部纪录片拍出了明褒暗讽的效果。

谢菲尔德商场由于施工不得不延期许久，幸好开张第一天，获得了远超平均水平的营业额

与宜家合作的英国设计师最初提出的创意

印象最深的有两处，一是新人设计师设计了一款花瓶，委托湖南的陶瓷厂先生产一些样品，要求工人从模具取出花瓶时，随意一些，留下他们的手印，或是营造出轻微的凹陷甚至扭曲，以达到虽是流水线生产、然而成品各不相同且具有人情味的效果。

经过讨论，这款花瓶将量产六万至七万个。查了一下，这个花瓶在中国卖99。

底下的说明是“你可以在花瓶的哑光面上绘画以增加个性色彩”

第二处是宜家要进入印度市场，先派一些员工前去调研，了解当地居民的需求和审美。在街市上，这些瑞典人显然受到了印度浓烈色彩的极大冲击。此外，在一次家访中，员工先询问了许多关于日常生活空间的问题，比如你们的衣柜、餐桌、收纳有没有什么希望改善的，最后问受访者全家人，如果给你们一笔钱，你们希望为这个家做什么？结果每个人都回答“不做什么，留给家人”，访问者表示感动，但表情看来则相当无奈。

相比于它的家具目录，倒是对他们每年做的大量家访记录更感兴趣了。

另外，关于家具目录，封面拍摄的负责人提出了拍摄有人的房间的想法，但是没有被采纳，2018年的封面仍是空无一人。不过，看来他们在2018年成功了！2019的封面有两个小孩在房间中玩耍，虽然这和负责人希望表现许多不同人在房间中舒适生活、表现多样性的初衷有点距离。

1.瑞士有一个宜家town，里面全是宜家产业链上的企业。

2.那个凹凸不平的花瓶，之前有看到过推荐的，竟然是那位女士在宜家设计部门的第一次设计！产品竟然是在中国长沙制造的！设计到制作的落地果然非常不容易，原本以为就是一个很简单的创意和改动，首先和工厂在沟通的时候就破费了一番功夫供应商才理解，其次采用这种制造还要考虑成本的问题，最后经过委员会的审核才得以通过可以量产销售。

3.印度第一家分店开业前，对印度当地员工进行了员工培训主要是传导宜家的企业文化价值观，为共同目标而进行合作这些都很重要，越大的企业越规范化的企业 这些培训都十分重要。

4、有一位在宜家工作了30年的普通员工，他面对亚马逊等线上销售的崛起有点担忧，但他还是依然非常热情非常热爱在宜家的工作。另一位在宜家工作了20年的员工，成为了宜家的CEO，他说，我虽然一直在一个公司，但我在宜家已经做过十来个不同的岗位，相当于一般人的第十份工作了。在我之前的脑子里 在一个公司工作这么长时间是非常难以想象的，但是这确实是存在的。说明这个公司确实有非常吸引人的地方。是否应该查看一下一个公司的员工工龄，可以在一定程度上去判断一个公司是不是让人喜欢的地方呢？

5.宜家的一个供应商，只为宜家提供木质家具，有240名员工，只有宜家一个客户，管理层里有非常多的老板亲戚（原来不是只有中国企业这样！）。他们失去了一大批订单因为宜家在亚洲市场的货选择了当地的供应商。由此带来了业绩下滑，但他们不愿意裁掉员工，于是开始争取北美地区的订单。过程不那么容易，第一次他们提供的样品没有通过检测，第二次如果没有通过他们将失去订单，后果非常严重。还好第二次顺利通过了，但宜家并没有直接把所有订单都给他们，而是先给了他们一个3个月30万（具体数字不记得了）的量，对他们来说是非常有挑战的工作量，宜家也是测量他们的产能以及质量能否保证。快完工的时候有个细节，主持人问 为什么等这么晚才包装，小伙子回答说 因为我想要用和寄样品时一样品质的包装盒，这点我被打动到了。最终他们拿到了所有的订单。但我个人还是觉得他们应该开拓一些其他的客户，这样对公司来说会更容易生存和发展一些。

6、设计师设计了一款非常轻便的组装沙发。他坚持应该加上一个小靠垫可以靠手的，那才是完整的设计。但是他的boss，给了一个方案，这个设计不要这个小靠垫，而是让客户去买其他的靠垫产品，这样既解决了成本的提高的问题（不会提升成本），又带动了其他靠垫的销量，我觉得是很Genius的方案。虽然设计师明显不太开心，但他明白设计被采用就是他莫大的开心了。在一个如此大的企业机器里面，很难说可以完全按照自己的意思行事的，毕竟自己所在的职位并不很高，所以有舍有得。记者去他家采访时，他聊到了这句话，他对自己在企业中的定位非常清楚，自己职位不高，但是身为设计师提供灵感与设计对宜家来说是非常重要的东西。所有的人在面临不确定时都会紧张、不安，在他等待结果时可以从镜头的眼神中看到他内心的这种紧张情绪，亲爱的，你可以的！

7.所有的员工都认同宜家的价值观与文化，他们都愿意为宜家付出自己的努力与智慧让宜家做的更美好。每次开业时迎接第一批客户是一种骄傲的仪式感。宜家非常非常注重成本效益，基本上在每一个小提案审核时都会注重成本价格。这就是为什么他的产品可以卖这么便宜的原因之一吧。

回答影迷提出的以下问题

1 案板和木板有何关联？本片所呈现的宜家思维是什么？你看出“旧瓶装新酒”了吗？

2 关于主题的升华……

戛纳广告节 金奖

克里奥广告节 全场大奖

伦敦广告节 金奖

点击链接 看完再聊

想学厨？宜家Cook This Page帮你轻松成为食神！www.digitaling.com

女：为什么我总觉得被鄙视？自从落榜985之后就开始……上班后也如此，毫无幸福感可言？挣多少钱都一样，总觉得空虚……

因为你不自信啊！说白了，没活明白，不知道生命的意义！

每每提及“生命的意义”，总有人觉得很装b……其实不然，这是当下每个人都应当思索的！

科技泛滥的时代凸显人民思想的匮乏！

身为美学教父，哲学大拿……我认为有必要多探讨这方面的话题！

女：那如何提升自信心呢？

底层屌丝如何提升自信，首先肚子要有货，有货才能内心强大！

这里的“货”当然要货真价实，唐僧西天取经，求的是人间最宝贵的东西

女：……那是什么？

做人的智慧……思想，哲学，艺术这些东东，爱信不信！

你为什么不幸福，因为你觉得一无所有，比上不足……对吧？

女：而且被鄙视，导致不自信，感觉人生好累，好辛苦！

我先教你几招：如何对付鄙视链！

作为底层屌丝，可以说要啥没啥……拼钱拼不过，就拼分，分怎么来的，拿身体换？学生拼分，大人拼体力，加班熬夜996？这都是韭菜思维！

女：没办法，打心眼里还是想跨越阶层……

别急，听我讲完……下面再说说“土包子”，我经常挂嘴边上的词儿

这里指的“土包子”是有钱的那种，暴发户，富二代……

女：不差钱的人也“土”吗？

当然，这帮人精神空虚的很咧！

他们其中很多人，除了吃喝玩乐，花天酒地屁都不会！包括娱乐圈很多小鲜肉……都是这样！

家长明白，孩子虽说不差钱，假如这么荒淫颓废地过一辈子……真有意思吗？

女：嗯，哪天要吸了毒，家底儿全都得败光了……

那他们也没有办法，还不如一步到位，老早就三和了呢！

这是有钱的土包子，还有一种，有文化的“土包子”，说白了就是那批眼镜蛇，精致的利己主义者，包括大批嘴炮……

女：抖音里有不少，挣两钱就不知道怎么回事了，大放厥词，指点江山！

土包子忽悠自己同胞最拿手，因为咱这地界儿韭菜多，没活明白的人多……让他们去国外忽悠试试去？

老外跟你想法都不一样的，三观都不同，您带什么节奏啊？

司马为什么到美国就被电梯挤了？电梯门都控制不了，为什么？

他脑子里那点玩意儿在人家地盘根本不接地气的！

你看，现在厘清了：有钱的土包子，没钱的土包子构成鄙视链的顶端，下面是底层韭菜，被鄙视群体……

女：就是土包子看不起韭菜呗！

土包子还看不起韭菜，他不知道自己装不下二两肉吗？

女：……您那意思是？

让他撒泡尿照照镜子，别不知自己吃几碗干饭！他看不起你，你还起不瞧他呢！

“小镇做题家，一群投机倒把，巧取豪夺丧良心的东西，挣两钱就不知道自己姓什么了……“怼回去啊，长嘴干嘛的？

女：嘿，我还您还真是，振振有词儿！

……必须的呀！咱上大学图什么，挣钱的本事学不到扯淡再不会，像话吗？

女：嗨，吃亏上当就一回……谁成想那些人连个广告都看不懂，可真能忽悠！

知识，文化……学这些干嘛？辛辛苦苦十几年不能白受累！

翻手为云覆手为雨……这就是辩证法！

首先学会保护自己！将思想，哲学，艺术……锻造为我们标配的铠甲，化做身体的一部分，以防被居心叵测的人所伤！

女：哇，听君一席话，少看十本书……真是受益匪浅！

还看什么书啊？书上有我这些梗吗？

毛说过，读书越多越反动，我担心你们书读多了会抑郁，最后都跳楼自杀了……还学这套东西干啥？

我很想知道是你们学歪了还是教育本身有一股邪劲？

范进中举，就是提醒后人别犯邪劲，中疯成魔……没想到几百年后还是这个样子！

老师是真敢往死里教，你们也真敢往死里学……这还能有救吗？

让年轻人丧失与生俱来的天性和灵性，越发觉得没自信没价值……这样的教育只能称其为垃圾！

……哼，不幸中的万幸！有时想想，中国得亏还有“三和大坝”缓冲一下，若是衡水泛滥那还了得？岂不是全军覆没，完犊子了！

女：细思极恐……

我隐约感觉哈，经常刷知乎玩抖音关注我的粉丝很少有抑郁的！

女：还真没准儿，您的梗都是宽心丸，没有毒鸡汤！

用思想武装自己，还怕被鄙视吗？

女：对，我们要活出自己，活出味道……这才叫人生！

有钱没钱要活出自信……武装思想才能立于不败之地？

女：对，要有真家伙才行！

顶天立地，不卑不亢，走路生风……古人讲“精 气 神”，靠的是什么？

道德，操守，信仰，思想修为大智慧……这才能形成气场！

土包子，铜臭气，缺乏教养……老外其实最瞧不起这路人！

聪明点别炫富，偏安一隅遵纪守法姑且能凑合活着，一副拽拽的样子总觉得税收多大贡献，养活多少人……一旦招恨，群起而攻之，难免不出事！

女：确实，土包子也就适合在国内嘚瑟几下……

国内嘛，也就是酸腐文人卖嘴，要么灌输焦虑，毒鸡汤，拉仇恨……顶天了吧？还会啥？

说白了都是小镇做题家的水平，既没有让人嘎嘎乐的搞笑梗又缺乏思想见底，远见卓识……未来的韭菜民智提升您还忽悠谁去啊？

你要看这帮东西都感觉自卑……想想自己有多不值钱！

女：确实不入流！

这几天新闻，美国又遣返大批留学生和学者……

就是不缺呗！言外之意，留着他们也意义不大……要知道，美国没有一天缺过人才！

女：美国不是快乐教育吗，怎么不会缺人才？

你看，这又是韭菜思维，全凭想象……

女：真的，美国超市营业员都不会算账找零的！

问题是人家早就习惯了的！

快乐教育的真谛就是“迎合自己，适应社会”！

你说不了几句英文都舔着脸跑过来，我何必为几道算术题丧失自信呢？

我不想学是你教学大纲出了问题……同理，学生上课睡觉是你们老师水平不够，应该下岗！

美国从来没有小学生做应用题的传统，认为没必要搞中国“小镇做题家”那套教育模式……这就是文化自信，制度自信！

女：不同的视角，中美两国的思维方式很多都拧着的，格格不入的赶脚！

归来吧，归来呦！

咱炎黄子孙，还是要立足根本，脚踏实地！

学几句鸟语就惦着往外飞……不好使的！

女：嗯，咱跟老外交流起来很费劲，根本聊不到一起……就因为咱是土包子吗？

各方面原因！首先，担心国家安全也是美国首先要考虑的！

非我族类其心必异……我忘了是林肯还是华盛顿的梗！

女：这不是咱们小粉红的口头禅吗？

……都一样，那边管这叫“俚语”！

总之，别老飞这儿飞那儿的，累不累？

就这方面我不是夸三和大神，人家哪儿也不去，这辈子就在游戏厅周围，一亩三分地这下根了……

倦鸟归林的道理不懂吗？

要真爱国，就该将自己的平生所学奉献给祖国和人民……

女：折腾一溜够最后还得回来，闹不闹心？够机票钱吗？

中国的娱乐业发展多好，小鲜肉个个都是上亿身家……

女：……羡慕嫉妒恨吧？

看不惯这些也行，尤其学术腐败，不愿同流合污咱可以分庭抗礼嘛……又不是不让你们说话！

当然，中国的教育确实很有问题，学棍学渣太多了！

我就认识几个，好容易混到教授了，您就踏实教课吧，偏不介，这又惦记上女学生了！

就您教那玩意儿你真以为自己是国家稀缺人才呢？

女：连个广告都看不懂……哈哈

这就叫“不识时务”……也是劣根，没辙！

女：这回好了，海龟们都有真才实学，可以为国效力了……

对啊，当年他怎么把你们撵走的，你现在就把这些人赶出去！

女：对，君子报仇十年不晚……海龟都镀过金，怕啥的？！

嗯，未来教育产业应该这样：能者居之，德才兼备者居之！

您不是只会写论文吗？就请您到淘宝拼多多卖论文去……

学生让我来教，考多少分您别管，保证学生不睡觉就ok！

女：那太好了，大学教育若再不改革，中国的未来堪忧！

小帽儿结束，讲讲这则广告，又是获奖如云，戛纳，伦敦，克里奥广告节大满贯……

女：宜家家具，根据个人喜好自行组装，现在又搞起美食厨房……感觉就像行为艺术啊！

还真让你说对了！

这是片尾，你注意这个案板……

木质的，对不对？要结合组装家具做类比分析！

宜家这套设计，定制的把戏，如法炮制，又整到烹饪环节了！

女：……我感觉也是，换汤不换药！

我们关键分析，导演想通过这样的厨艺秀“宜家新菜谱”表达什么？

女：我在大卖场经常见到这样的活动，有时也会参与一下，而大多数人一笑置之，并没有太当回事！

有钱有闲的阶层，他们生活丰富，能接触到很多有意思的东东！

空虚无聊的人，成天蹦迪，酒吧……不学好就吸毒了！

走南闯北，见多识广的人未必有品味！

女：那倒是，要饭的哪儿都去，没人说这些人有品味！

所以说品味格调，只和你本人的艺术修为， 思想境界……相关联！

网络时代，打开手机电脑，足不出户一分不花照样可以周游列国！

人与人之间的差距在于：你是如何看待，以怎样的眼光审视这个世界……

女：哇，后脑勺看电影，好深奥！

以后再发现这样的活动，获得大奖的广告作品，你要知道他们怎么玩的，艺术在哪里？

上这么多年大学，脑子不比谁笨，单词也背不少，最后什么都看不懂……有什么意思？

女：……这不怪我们！可叹，悲催的教育！

言归正传，再回到广告

片头，注意这句话，很关键

在做饭前，人们通常犹豫一件事：是否换个花样，改变一下传统的做法！

女：我发现旁白都是一句一句的出现……有何用意呢？

强调顺序……我们在组装木材家具的时候是不是也这样？

女：对，确实如此！

之后就是简单的填充操作……按照配料表，根据不同形状，像画画或“摆盘”一样就可以了！

女：把做饭变成小孩子玩玩具……

别忘了还有各种调料，胡椒，大蒜……可根据自己的口味适当添加！

给顾客想象及操作的空间，令其根据自己的主观意愿做微调！

女：如此说来，这些都是宜家的广告词啊！都是以前的套路和玩法，放之四海皆准……

依然从设计，加工到产品投放的传统营销模式，与烹饪制作结合起来，为“宜家”增添了新的寓意！

说过很多遍，戛纳评选重在高度，此广告必有一个提升……

女：有吗？在哪里？

片中出现很多词：灵感，创意，适当……都有其作用和目的！

对于“传统”的进一步认知，令其更适合自己的”口味”，更具个性化，趣味性，简单便捷地进行改造及深加工……

我琢磨了一下，还真是这样，果然提升了几个维度，这是对传统文化的改造和深加工！

都知道老外数学不好，听到“计量”两个字就头痛……怎么办？改变一下啊！

这就是我说的，观察世界的角度，换个方式顾客不就接受了嘛！

完全“傻瓜模式”，做拼盘和填空题，这还难吗？把菜谱当玩具了吧！

这就是改变和改造传统的过程！

好比这支广告：有改造，有创新，有保留，有提升……

对艺术创作而言，涉及如何推陈出新，旧瓶装新酒……？这些都是极具艺术高度且永恒的主题！

女：嗯，看到高度了，整个广告策划说白了还是旧瓶装新酒！

对啊，朴素而简单的创作手法和经营理念，如法炮制还百试不爽……你说邪门不邪门？

女：嘿，难怪获得众多国际大奖……实至名归！

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